Google: stop alla pubblicità mirata basata sulla cronologia di navigazione

"Don't be Evil" era il motto di Google in un tempo in cui, da startup, si ergeva con sfrontatezza per sfidare i colossi consolidati. Ora che quel colosso è lei, e che sui nostri dati usati a fini pubblicitari ha costruito il suo impero, appare quasi strana la decisione di rendere la privacy "una priorità per il futuro del web". Se un tempo gli utenti erano più disposti a cedere delle informazioni in cambio della gratuità dei servizi, nell'ultimo periodo il vento è cambiato e, anche Google, ha deciso di tenere conto.

In un lungo post, David Temkin - Director of Product Management, Ads Privacy and Trust della casa di Mountain View - spiega che secondo uno studio condotto dal Pew Research Center, l'81% delle persone intervistate ritiene che i potenziali rischi causati dalla raccolta dei dati superino i possibili benefici.

"Se la pubblicità digitale non si evolve per rispondere alle crescenti preoccupazioni delle persone sulla loro privacy e su come viene utilizzata la loro identità personale, il futuro di un web libero e aperto è a rischio", afferma Temkin.

Lo scorso anno Google ha annunciato che Chrome non supporterà più i cookie di terze parti, pur continuando a fornire risultati per inserzionisti e publisher. "Spesso ci viene chiesto se Google si unirà ad altri attori che intendono sostituire i cookie di terze parti con identificatori alternativi a livello di utente nel settore della tecnologia pubblicitaria. Oggi vogliamo chiarire che una volta eliminati gradualmente i cookie di terze parti, non creeremo identificatori alternativi per monitorare le persone mentre navigano su Internet, né li useremo nei nostri prodotti".

"I nostri prodotti web, invece, funzioneranno grazie ad API che preservano la privacy e che impediscono il monitoraggio individuale, pur continuando a fornire risultati efficaci per inserzionisti e publisher".

Google sta lavorando su una tecnologia chiamata FLoC (Federated Learning of Cohorts), e gli ultimi test "mostrano un modo per eliminare efficacemente i cookie di terze parti dalle tecniche pubblicitarie, rendendo anonimi i singoli individui all'interno di grandi raggruppamenti di persone con interessi simili (coorti). Chrome intende rendere disponibili le coorti basate su FLoC per test pubblici nella prossima release di questo mese, mentre prevediamo di iniziare a testare le coorti basate su FLoC con gli inserzionisti di Google Ads nel prossimo trimestre".

Secondo Temkin, "la direzione è quindi quella di un futuro in cui non sarà necessario rinunciare a pubblicità pertinenti e monetizzazione per offrire un'esperienza privata e sicura".