Google e DoubleClick, La FTC acconsente all'acquisizione

Uno degli ostacoli ai propositi di Google di acquisire DoubleClick, per la somma di 3,1 miliardi di dollari, è stato appena superato: lo scorso Giovedì, la Federal Trade Commission ha stabilito che l'unione tra le due società può procedere. La commissione statunitense non ha ritenuto che le due compagnie fossero in diretta competizione tra loro, anche se entrambe si occupano di pubblicità all'interno di siti web. L'agenzia ha inoltre stabilito che l'operazione non ridurrà la concorrenza nel mercato dell'advertising, dato che si tratta di un mercato in continuo fermento per via dell'alto grado di concorrenzialità.

La decisione tuttavia non è stata presa in modo unanime: Pamela Jones Harbour, uno dei cinque membri della commissione, ha votato negativamente, poiché fermamente convinta che la fusione Google-DoubleClick avrà un impatto determinante sul mercato.

La compagnia di Mountain View ha commentato molto positivamente la decisione della commissione, facendo notare che l'acquisto di DoubleClick è solo una delle recenti acquisizioni fatte dalle grandi società del settore; l'acquisizione di Right Media da parte di Yahoo, ADTECH AG e WPP Group da parte di AOL e aQuantive da parte di Microsoft, sono la prova lampante della forte concorrenzialità presente nel mercato dell'advertising.

Ora a Google non resta che aspettare la decisione della Commissione Europea prima di poter concludere definitivamente l'affare. Oltre alla FTC, l'acquisizione è stata approvata anche dall'Australian Competition and Consumer Commission. Eric Schmidt, Chairman e CEO di Google ha dichiarato: "Noi speriamo che la Commissione Europea raggiunga presto le stesse conclusioni della Federal Trade Commission, inoltre confidiamo che questo affare porti migliori annunci pubblicitari per gli utenti, maggiore scelta per gli inserzionisti e molte più opportunità per i web publisher".