Da 'Mac contro PC' a 'Intel contro Apple' il passo è breve

Dalle pubblicità "Mac vs PC" di Apple fino ad arrivare agli spot di Samsung che scimmiottano gli iPhone, il mondo della tecnologia è costellato di marketing aggressivo volto a screditare la concorrenza. Nessuno si salva, tutti in qualche modo hanno lanciato stilettate più o meno dirette al loro avversario in qualche frangente: non sappiamo se si tratti di una tattica proficua, ma se le aziende la ripropongono evidentemente ci credono.

Viste da fuori, almeno da chi scrive, molte volte queste operazioni lasciano una sensazione esattamente opposta a quella che desidera trasmettere l'azienda. Prendiamo l'ultima campagna avviata da Intel contro Apple come esempio. L'azienda ha fatto circolare nelle scorse settimane una serie di test in cui espone tutti i punti deboli dei nuovi MacBook basati sul chip M1 rispetto ai notebook Windows con CPU Core di undicesima generazione Tiger Lake.

Alcune affermazioni sono corrette, altre carenze sono invece ricercate con il lanternino e ovviamente non si tiene conto di un progetto che è agli albori e come tale non può essere perfetto. È chiaro però che Intel porta acqua al suo mulino e non c'è nulla di male in questo, ci mancherebbe. Fosse finita qui, ci poteva stare, d'altronde è innegabile che Intel perdendo Apple come cliente abbia subito uno smacco e voglia reagire.

La vicenda però sembra assumere ben altri connotati: da quello che sembrava una singola stilettata, si sta passando a una vera e propria campagna (apparentemente chiamata "Go PC") contro i nuovi Mac, come visibile visitando il suo account Twitter. In due messaggi pubblicati questo mese si evidenziano le carenze dei nuovi MacBook M1 sul fronte gaming (Rocket League non è disponibile sulla piattaforma Apple) e quello della produttività, con il Mac privo di uno schermo touchscreen e la possibilità di essere usato in modalità tablet con un pennino. Intel linka inoltre il video dello Youtuber Jon Rettinger in cui si parla delle capacità dei portatili Intel Evo rispetto ai Mac M1.

È chiaro che è iniziata una nuova contrapposizione nel mondo della tecnologia, anche se Apple è ancora cliente di Intel - la transizione totale ai chip proprietari dovrebbe completarsi nel 2022. Intel da una parte vuole esporre la superiorità della sua offerta in molti ambiti, ma dall'altra - ed è la sensazione di chi vi scrive - presta il fianco a chi l'accusa di avere "un po' di strizza".

D'altronde se hai un prodotto davvero superiore, perché preoccuparsi di fare una campagna marketing di questo tipo? In genere basta la cosiddetta "risposta sul campo", perché se hai un prodotto valido, stai sicuro che stampa e consumatori ne parleranno bene, il passaparola vale più di mille frecciatine. Non sappiamo cosa succeda nelle segrete stanze di Intel, ma probabilmente hanno non solo colto le capacità di Apple nella progettazione di chip, ma anche il possibile "effetto volano" che potrebbe innescarsi nell'industria dei PC qualora Apple dimostrasse che si può vivere bene anche senza le CPU Intel.

Questo non è un attacco a Intel o una difesa di Apple, sia ben chiaro, semplicemente è un piccolo consiglio "da amici" che vale per l'azienda e per tutte le altre realtà tecnologiche: concentratevi sui vostri prodotti, promuovetene le capacità, ma senza puntare il dito contro chicchessia. Il più delle volte non fate altro che accendere i riflettori, ed è quello che in teoria volete evitare, proprio sulle proposte della concorrenza che tanto sbeffeggiate.