Apple Watch Edition: addio oro, benvenuta ceramica

Il debutto di Apple Watch Series 2 ha innescato una rivisitazione del catalogo che oltre a coinvolgere anche i modelli di prima generazione ha portato un brusco cambio di rotta per quanto riguarda la famiglia "Apple Watch Edition" che nelle originarie mire di Apple avrebbe dovuto rappresentare la proposta dedicata al mercato degli orologi di lusso.

Il primo Apple Watch Edition era infatti rappresentato da un modello con cassa in oro e proposto ad un prezzo di partenza da 10 mila dollari che poteva crescere fino a 17 mila dollari, senza tuttavia alcuna funzionalità differente dai modelli standard e sport. A chi acquistava un Apple Watch Edition, la Mela offriva anche un'esclusiva esperienza di acquisto, un case personalizzato che funge anche da dock di ricarica e l'assistenza personale al momento della consegna in un Apple Store.

Durante il debutto, nel 2015, Apple ha cercato di alimentare un'aura di esclusività al suo Apple Watch Edition, assicurandosi inoltre che varie celebrità come Beyoncé e Karl Lagerfled venissero avvistati con lo smartwatch dorato al polso.

Con Apple Watch Series 2 la versione Edition viene incarnata dal modello con cassa in ceramica bianca, abbinata al cinturino sport in fluoroelastomero, che viene proposto ad un prezzo di 1249 dollari per la versione da 38mm e a 1299 dollari per la versione a 42mm (i prezzi italiani sono di 1496 e 1519 Euro, comprensivi di IVA), ovvero ad un decimo dell'originale Apple Watch Edition con cassa in oro, che ora non è più a listino.

La mossa, sebbene Apple non lo ammetterà mai, suona come un "we tried, but we failed": la Mela ha provato ad entrare nel mercato degli orologi di lusso, rimanendone scottata, e ha preferito correggere il tiro proponendo comunque oggetti di una certa esclusività ma ad un prezzo meno proibitivo. Del resto un orologio di lusso non è solamente qualcosa di "prezioso" semplicemente per l'impiego di materiali di pregio. Un orologio di lusso è il frutto di un'eccellenza creativa e produttiva che è in grado di resistere al tempo: uno smartwatch, per quanto tecnologicamente avanzato, è intrinsecamente vittima dell'obsolescenza.